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國(guó)家提出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的重要方向：數(shù)字經(jīng)濟(jì)。未來(lái)各個(gè)行業(yè)都不可避免地要全面進(jìn)入數(shù)字化、智能化時(shí)代，將很難有絕對(duì)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更多的是“互聯(lián)網(wǎng)+”或者“人工智能+”的新興行業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化的傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，信息技術(shù)將與各行業(yè)進(jìn)行高度的結(jié)合與滲透，這個(gè)過(guò)程中需要大量的信息技術(shù)人才，尤其是信息技術(shù)與這些行業(yè)交叉的復(fù)合型人才，各行業(yè)對(duì)于信息技術(shù)人才的需求廣泛且旺盛。因此，我校重點(diǎn)布局“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能+”方向的數(shù)字化人才培養(yǎng)，設(shè)置了“軟件技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、智能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與應(yīng)用(鴻蒙方向)”6個(gè)專業(yè)，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的高素質(zhì)信息技術(shù)人才。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)介紹
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用飛速發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、人工智能終端普及率的快速遞增而誕生的，是一種實(shí)現(xiàn)電商營(yíng)銷的新模式、新途徑。本專業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的新興“互聯(lián)網(wǎng)+”前沿專業(yè)，旨在培養(yǎng)在實(shí)際工作中懂運(yùn)營(yíng)、會(huì)營(yíng)銷、能直播的復(fù)合型人才。
01培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)為適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展需要，以學(xué)生就業(yè)和未來(lái)發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，培養(yǎng)系統(tǒng)掌握新媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與商業(yè)直播等專業(yè)知識(shí)，具備新媒體創(chuàng)意思維能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，能在網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)、文化傳媒公司、政府部門及相關(guān)企事業(yè)單位網(wǎng)宣部門從事宣傳策劃與新媒體采編、新媒體營(yíng)銷策劃、新媒體渠道推廣、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷等全媒體融合的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
02網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商的特色與優(yōu)勢(shì)
隨著5G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)、5G的商業(yè)化與廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了新的革命。5G使互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容傳播體驗(yàn)更強(qiáng)大，基于視頻的內(nèi)容營(yíng)銷和傳播將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的主要前沿，尤其是短視頻營(yíng)銷和直播市場(chǎng)將繼續(xù)增加。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，懂得與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)都會(huì)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。為了借助互聯(lián)網(wǎng)低門檻、低成本的優(yōu)勢(shì)，大大小小的企業(yè)都紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播營(yíng)銷。當(dāng)每一個(gè)企業(yè)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，這一領(lǐng)域就需要大量的人才投入，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商正在迎來(lái)一個(gè)更廣闊的就業(yè)前景。
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政策支持
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)已被列入國(guó)家信息技術(shù)緊缺人才培養(yǎng)工程
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朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
各大企業(yè)紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)
開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播營(yíng)銷
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晉升快速
互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)人才缺口大，競(jìng)爭(zhēng)少晉升機(jī)會(huì)多
2-1未來(lái)發(fā)展
“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，使得直播電商迎來(lái)快速發(fā)展，不僅拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道，還帶來(lái)了新的巨大消費(fèi)場(chǎng)景，并催生了一系列圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新就業(yè)形態(tài)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈各端的崗位也愈加細(xì)分，除了帶貨主播之外，還包括前端的場(chǎng)景包裝師、直播講師、直播內(nèi)容編輯、選品師等，后端的技術(shù)、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等，各崗位的人才需求均隨著直播電商的高速發(fā)展而呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，已經(jīng)成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。2022年MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計(jì)未來(lái)的幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
未來(lái)發(fā)展方向
2-2人才缺口
網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)成為非常普遍的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。
截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)累計(jì)超10億個(gè)；2022年創(chuàng)造近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。報(bào)告顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會(huì)從2021年的181萬(wàn)增加到2023年的574萬(wàn)，增速達(dá)到了217.1%。當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。
數(shù)字新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷發(fā)展，推動(dòng)了直播電商的迅速成長(zhǎng)，同時(shí)催生了包含選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員和平臺(tái)管理員在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等大量新興就業(yè)崗位。
直播電商行業(yè)井噴式的發(fā)展，直播產(chǎn)業(yè)的專業(yè)型人才也隨之出現(xiàn)了巨大的缺口，直播電商正規(guī)專業(yè)人才缺乏，電商平臺(tái)、品牌商對(duì)專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才需求呈持續(xù)上升趨勢(shì)。人社部曾預(yù)測(cè)至2025年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的人才需求缺口或可達(dá)4000萬(wàn)人。
2-3就業(yè)領(lǐng)域
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)畢業(yè)學(xué)員，可以從事下述方向工作：
運(yùn)營(yíng)方向新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、文案策劃、短視頻編導(dǎo)、千川投手、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣專員等；
直播方向主播、直播中控、主播助播、直播供應(yīng)鏈管理、直播場(chǎng)控、直播數(shù)據(jù)分析師、拍攝剪輯等；
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商行業(yè)人才需求量巨大，畢業(yè)生就業(yè)前景廣闊。畢業(yè)學(xué)生可以在電子商務(wù)企業(yè)、新媒體公司、政府部門及相關(guān)企事業(yè)單位從事電商直播、直播運(yùn)營(yíng)、直播平臺(tái)客服、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣等工作。
2-4就業(yè)形勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)相關(guān)崗位起薪較其他行業(yè)更高，是當(dāng)下收入爆發(fā)性高且熱門的職業(yè)，平均月薪在12537元/月，如果從事視頻運(yùn)營(yíng)、直播等相關(guān)工作，直播數(shù)據(jù)好，視頻爆火，粉絲多，收益好，工資提升空間是相當(dāng)大的，而頭部大V主播更是千萬(wàn)級(jí)收入，選擇一個(gè)向陽(yáng)發(fā)展的職業(yè)，你的未來(lái)發(fā)展還是薪酬待遇都將是非?？捎^的。
電商直播直播運(yùn)營(yíng)平均月薪￥12537
電商直播招聘排名直播行業(yè)屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，理論上并無(wú)特定的地區(qū)限制。從招聘數(shù)據(jù)上看，直播人才招聘需求主要集中在一線和省會(huì)城市，杭州、廣州、北京、上海、深圳、成都分列前六。這是由于這些地區(qū)的城市活力與人才流動(dòng)性本身較大，而新一線城市中，更催生不少“網(wǎng)紅發(fā)源地”“網(wǎng)紅打卡勝地”，因此直播人才需求陸續(xù)增加。城市活力和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，是支撐起直播行業(yè)蓬勃上升的前提，所以互聯(lián)網(wǎng)聚集地的一線城市，仍然是直播行業(yè)起步的首要選擇。
電商直播招聘需求從電商直播相關(guān)崗位的招聘需求中看，接近半數(shù)的企業(yè)招聘不限經(jīng)驗(yàn)，占比高達(dá)41.85%。高校畢業(yè)生在求職中更青睞直播行業(yè)，看中行業(yè)發(fā)展前景，而招聘企業(yè)則認(rèn)為應(yīng)屆大學(xué)生具備知識(shí)面廣、可塑性強(qiáng)、思維活躍、專業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，能為企業(yè)帶來(lái)更大的回報(bào)，雙方的“供需匹配”關(guān)系還在進(jìn)一步加強(qiáng)。
2-5職業(yè)規(guī)劃
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商專業(yè)畢業(yè)生未來(lái)就業(yè)職業(yè)發(fā)展廣不設(shè)限，創(chuàng)業(yè)收益上不封頂。畢業(yè)生既可以在電商行業(yè)就職，也適合在媒體行業(yè)從事相關(guān)工作，薪資待遇較高。有一定工作經(jīng)驗(yàn)積累后，可向具有管理職能和綜合業(yè)務(wù)職能的崗位發(fā)展，如運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、主播、客服經(jīng)理、新媒體經(jīng)理等就業(yè)方向，也可以自己創(chuàng)業(yè)成立工作室。
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運(yùn)營(yíng)方向
運(yùn)營(yíng)專員運(yùn)營(yíng)經(jīng)理/主管運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
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成立工作室
MCN機(jī)構(gòu)傳媒公司變現(xiàn)分成
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自媒體方向
自媒體達(dá)人網(wǎng)紅藝人商業(yè)變現(xiàn)
2-6畢業(yè)走向
學(xué)生畢業(yè)后主要面向直播電商行業(yè)、企業(yè)和部門，直播電商技術(shù)領(lǐng)域從事相關(guān)工作
本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)方向很多，可以在電商企業(yè)從事電商直播、直播運(yùn)營(yíng)、直播平臺(tái)客服、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣等工作，也可以在新媒體企業(yè)從事短視頻制作、直播策劃、運(yùn)營(yíng)推廣等工作，還可以在政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌推廣、市場(chǎng)調(diào)研等工作。
學(xué)生畢業(yè)后可以選擇繼續(xù)深造
提升個(gè)人學(xué)歷
學(xué)生畢業(yè)后可以選擇參加統(tǒng)一的專升本考試升統(tǒng)招全日制本科或免試報(bào)讀上海開(kāi)放大學(xué)成人2.5年制專升本，繼續(xù)提升個(gè)人學(xué)歷，提高專業(yè)水平，增強(qiáng)個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多專業(yè)性的系統(tǒng)知識(shí)與實(shí)踐機(jī)會(huì)，獲得更好的就業(yè)機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展前景！
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